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Imagen corporativa e identidad corporativa: diferencias e importancia

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Al hablar del marketing de una empresa, la identidad corporativa y la imagen corporativa siempre se presentan como dos conceptos vinculados con las estrategias para captar la atención de nuevos clientes, mantener la lealtad de los clientes ya existentes y, por sobre todo, alcanzar una buena reputación que respalde a un negocio exitoso. 

En otras palabras, a ambos conceptos se los relaciona con construir una comunicación empresarial exitosa, que colabore con un buen posicionamiento de la marca. Sin embargo, estos dos términos no significan lo mismo y es importante que sepas diferenciarlos para comprender mejor su importancia.

Imagen corporativa e identidad corporativa
Imagen corporativa e identidad corporativa


La imagen corporativa y la identidad corporativa NO son lo mismo

Probablemente hayas notado que muchos utilizan ambos conceptos como si fueran intercambiables,  y quizás sea porque están muy interrelacionados. Veamos la diferencia para despejar por completo cualquier duda.

Por un lado, la identidad corporativa refleja cómo quieres que tu empresa sea percibida por tu público objetivo. Figurativamente puedes pensarla como la “personalidad” de tu negocio, la cual transmite una energía o emoción particular a la gente. Esta identidad se construye mediante elementos comunicacionales tangibles, como logos, colores, tipografías etc. (identidad visual), e intangibles, como los valores, el tono y el estilo a la hora de comunicar, etc. 

Por el otro lado, la imagen corporativa o de marca es la manera en cómo es percibida la marca/empresa por tu público a partir de sus experiencias particulares. En otras palabras, es la percepción que las personas tienen de tu identidad corporativa: qué tanto se identifican o no con el slogan, qué emociones les genera el logo (positivas o negativas), qué sensaciones les producen los colores corporativos, etc. 

En definitiva, construir una identidad corporativa sólida ayuda a alcanzar una imagen corporativa o de marca positiva. De esta manera, influye directamente en el vínculo con los clientes, motiva a los empleados a permanecer y a colaborar con la reputación de la empresa, y genera confianza en potenciales inversores.

Construir una identidad corporativa sólida ayuda a alcanzar una imagen corporativa o de marca positiva


Su importancia al definir un plan de comunicación empresarial

A la hora de establecer un plan de comunicación empresarial, es fundamental tener bien definida la identidad corporativa y, a la vez, haber hecho una valoración acerca de cuál es la imagen corporativa actual (es decir, cómo es percibida la marca por el público hoy en día). A partir de estos aspectos, se deben plantear los objetivos de comunicación, las estrategias de medios, un calendario de acciones, un método para realizar el seguimiento del plan, etc.

La efectividad de este plan de comunicación empresarial dependerá de qué tan bien haya sido definida la identidad empresarial y cuán certeramente haya sido valorada en relación a la imagen corporativa. Un resultado positivo significaría los siguientes beneficios.

  • Mejora de la identificación con la marca: un plan de comunicación que comunica de forma positiva la identidad corporativa logra que el público objetivo se identifique con la filosofía y los valores de la empresa. Así, genera la confianza y la lealtad que toda marca necesita para posicionarse.

  • Asociación eficaz entre los productos y servicios con la marca: la homogeneidad entre todos los elementos gráficos, las comunicaciones y los servicios hacen que una marca tenga coherencia visual. De este modo, se consigue que los productos o servicios se identifiquen mucho más fácilmente (incluso sin ver un logotipo o el nombre). Apple es un buen ejemplo de esto.



  • Establecimiento de un vínculo emocional: lograr una conexión a nivel emocional con el público, de crear experiencias sensoriales a partir de la percepción de la marca, trae como resultado la lealtad del público. Las asociaciones positivas pueden conseguir que una marca gane o pierda un cliente de por vida. Es lo que ocurre con una marca como Coca Cola, tan relacionada con eventos y situaciones familiares y sociales.
  • Aumento de la confianza y el valor percibido: el efecto de cuidar la imagen de una marca es similar al de cuidar la imagen personal. Así, saber que todo detalle está pensado y que hay interés en agradar y complacer al otro aumenta el valor percibido no solo de la marca, sino también de sus productos y servicios. A la vez, un aumento en el valor también trae de la mano una sensación de confianza en el público.

Como conclusión, es fundamental que seas consciente de la importancia de construir una identidad corporativa y valorar la imagen de marca para poder desarrollar e implementar un plan de comunicación empresarial eficaz. Si requieres un mayor asesoramiento o necesitas desarrollar tu identidad corporativa, en Empapelarte contamos con ese y otros servicios que te ayudarán a impulsar tu marca.

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Desde su lanzamiento, LinkedIn ha pasado de ser una simple red social de negocios a una increíble plataforma de servicios especializados a los que profesionales y empresas pueden acceder simplemente desde la web o una app móvil.

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Todo sobre las recomendaciones de LinkedIn: cómo darlas y conseguirlas.

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Una de las características de LinkedIn que más me atrajeron y me convencieron para unirme a la red por primera vez fue, sin lugar a dudas, la posibilidad de recibir y dar recomendaciones. ¿Por qué? Muy simple: es una alternativa mucho más sencilla e inmediata a la clásica carta de recomendación o la vieja costumbre de pedir referencias a través de una llamada telefónica.

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Aunque de primeras parezca algo simple, redactar el extracto profesional puede ser lo más difícil de optimizar en tu perfil de LinkedIn. La razón es sencilla: lo normal es que no sepas por dónde empezar cuando te toca hablar de ti. 

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Cómo publicar en LinkedIn tus artículos de marca personal

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Si estás aquí, lo más probable es que ya seas consciente del potencial de LinkedIn para buscar trabajo y fortalecer tu marca personal. Esta plataforma no solo es excelente si buscas que un reclutador te encuentre para ofrecerte una posición en la empresa de tus sueños, sino también si quieres desarrollar una estrategia de networking al más bajo precio.

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¿Cuáles son las mejores imágenes para LinkedIn?

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Seguramente ya tengas una foto de LinkedIn, pero por alguna razón no te convence del todo. ¿Vas a correr el riesgo de causar una mala impresión? Ya sabes que cada vez más reclutadores usan LinkedIn para contactarse directamente con candidatos, y que si tu foto de perfil no da la impresión adecuada, te puedes estar perdiendo oportunidades realmente interesantes.

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Marca Personal en LinkedIn

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Mientras las marcas necesitan humanizarse para sobrevivir, los humanos celebramos tener esa naturaleza que las marcas tanto desean. Es así como aumenta la frecuencia con la que oímos la palabra “influencer” y conocemos nuevos líderes de opinión o figuras públicas. Nuestro objetivo en Empapelarte es que no te quedes solo mirando lo que dicen estos líderes, sino que tú también te conviertas en uno. Hoy te regalamos tres consejos para tomar en cuenta al construir tu marca personal en LinkedIn.

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ESTRATEGIA PARA BUSCAR EMPLEO: ¿Por dónde empiezo?

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1. Define un segmento de mercado de trabajo para buscar empleo:

El primer paso en la estrategia óptima para buscar empleo empieza por aquí: ¿Qué puestos y sectores me interesan? ¿En cuáles tengo más opciones (formación, experiencia previa). Delimita un área geográfica (local, regional, nacional, internacional).

Cómo incluir las habilidades en tu CV de manager

2. Prepara un buen CV:

¿Cómo es un CV ideal? Es sintético y visual, pero tiene profundidad. Está orientado a logros y competencias técnicas o profesionales. Cada palabra y cada frase tiene que aportar algo: información clara y relevante. La clave está en… identificar palabras clave y posicionarlas. Comunicación efectiva e impacto visual. Si en diez o quince segundos el reclutador todavía no tiene claro a qué te dedicas, en qué te has formado, en qué puesto encajas y qué valor diferencial puedes aportar, es que no lo estás haciendo bien.

3. Trabaja en tu marca personal:

Para reforzar tu estrategia para buscar empleo tienes que definir objetivos, valores y expectativas. Encuentra tu nicho en el mercado laboral. Transmite tus puntos fuertes para crear una imagen diferenciada. Aplica y pon en práctica tu marca personal en tu CV, carta, medios sociales (LinkedIn) y entrevista de trabajo. En algunas profesiones es importante que puedas desarrollar tu marca en una Web Personal, y en cualquer profesión lograrás un impacto que va para nota. Podrás posicionarte y consolidarte poco a poco como una referencia en tu sector. Aportarás contenido (texto, imágen, vídeo…) y una imagen cuidada y actualizada. Multiplicarás los canales y oportunidades de contacto. La clave del éxito está en ser o el único, o el mejor o el primero.

4. Desarrolla una estrategia 2.0.

Posiciona tu perfil de LinkedIn, define (selecciona) tu red de contactos priorizando tu nicho de mercado y contactando también headhunters, empresas del sector, superconectores y grupos de interés. Establece una imagen de marca y un estilo comunicativo propio. Genera y comparte contenidos relevantes para tu público objetivo. Monitorea resultados y establece un análisis benchmark (¿qué cambios se producen en mi nicho, qué están haciendo los demás?).

5. Portales y Apps de Empleo, Oficina de Empleo, Consultoras y Empresas de trabajo temporal:

Mueven un gran volumen de ofertas, todos lo sabemos. Hay portales generalistas y otros enfocados a nichos concretos (sectores determinados). Busca en google un listado de los portales más relevantes en tu país y en tu nicho (Directivos y Ejecutivos; Finanzas, Ingeniería; Abogacía; Sector IT, etc). Apúntate en las bases de datos más interesantes para acceder al mayor número de ofertas. Es importante que adjuntes Carta de Presentación en las ofertas o por email.

6. Networking:

Da pereza pero es fundamental. Buscar trabajo a menudo se convierte en un trabajo en si mismo. Contempla el networking no para obtener resultados en una semana o un mes sino en el plazo de meses. Cuanto antes empieces, mejor. No esperes a verte en una situación límite. Dedícale un ratito cada día, trata de que sea un hobbie, pero empieza por marcar objetivos claros. ¿Por qué? Porque el 80% de las ofertas de empleo están ocultas: se cubren de manera interna tirando de contactos y recomendaciones. Las redes sociales juegan un papel muy relevante. LinkedIn es la red más importante para obtener contactos y ser cazado por headhunters, ser recomendado por colegas y establecer un status de confianza y prestigio.

7. Portales Web de Empresa:

No descuides visitar la web corporativa de las empresas de tu interés. Suelen tener página de contacto y bolsas de empleo.

8. Autoempleo:

¿Has pensado en crear tu propio empleo en lugar de buscarlo fuera? Una vez tengas claros tus objetivos, define tu estrategia de marca y posicionamiento: redes sociales, web personal…

9. Empleo en el extranjero:

Si en tu país no hay muchas posibilidades laborales en este momento en tu sector, plantéate buscarlo fuera. Es duro, hay muchas condiciones personales por medio, pero llegado el caso puede ser la mejor opción . En ese caso, revisa tu CV y perfil 2.0. para abrirlo a las posibilidades en el extranjero. Averigua cuáles son los mejores canales para buscar empleo desde tu país en los lugares de destino que elijas.

10. Monitoriza tus resultados y avances periódicamente

En Empapelarte.es te ayudamos de varias maneras en tu estrategia para buscar empleo: optimizamos tu CV, te posicionamos en LinkedIn, desarrollamos tu marca personal y creamos Webs personales para uso profesional. Revisa nuestros PACKS DE OPTIMIZACIÓN y solicítanos una evaluación gratuita.

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CÓMO CONVERTIR LINKEDIN EN UNA HERRAMIENTA ÚTIL DE EMPLEO

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MARCA PERSONAL, NETWORKING Y POSICIONAMIENTO EN LINKEDIN:

¡AYUDA! CÓMO CONVERTIR LINKEDIN EN UNA HERRAMIENTA ÚTIL DE EMPLEO

LinkedIn es la Red Social por excelencia para establecer contactos profesionales y generar oportunidades de empleo y/o negocio. A menudo, no sabemos cómo aproximarnos y sacar partido a esta herramienta. Empecemos por desmontar un  mito: ¿Si me registro en LinkedIn con un perfil rápido y agrego algunos contactos, encontraré trabajo con LinkedIN? Pues esencialmente, así NO. Y sin embargo: ¿Hay propósito en LinkedIn, se consiguen resultados? Absolutamente, SÍ. Entonces, ¿Para qué sirve y cómo debo utilizar LinkedIn? ¿Cómo puedo convertirlo en una herramienta útil en mi progreso profesional?

Lo importante en LinkedIn es marcarse un objetivo claro y tener una estrategia personalizada, proyectada al medio/largo plazo. Un plan de networking específico (cantidad sí, pero calidad mucho mejor) y un perfil profesional diferenciado, orientado al logro, que sugiera relevancia y reputación en tu sector, te puede colocar en la parrilla de  mejores oportunidades de empleo y de negocio (clientes, inversores, socios y ventas B2B) que se mueven por LinkedIn, ya sea vía headhunters o a través de otros miembros de la comunidad. Y aún más: un buen perfil de LinkedIn sumará muchos puntos a tus candidaturas formales en ofertas de empleo (incluye tu Url de LinkedIn en los datos personales de tu currículum). Por tanto, si gestionas bien tu perfil de LinkedIn mejorarás tus opciones desde dentro y desde fuera.

En muchos sectores profesionales, especialmente a partir de un determinado nivel, simplemente no puedes permitirte no tener un perfil 2.0. potente. No vamos a categorizar qué perfiles y sectores “más” y cuáles “menos”, porque introducirímos un sesgo reduccionista, y aún peor, clasista. No creemos en esas categorías. Principalmente, diremos que tus posibilidades en LinkedIn  (y de forma correspondiente, la necesidad de que trabajes un perfil “outstanding”) depende de las aspiraciones y ambición que tengas y de la audacia con que sepas crearte oportunidades en la vida; estés donde estés y hagas lo que hagas. ¿Sabes dónde puedes demostrar todas esas cualidades personales y competencias profesionales que anuncias en tu Currículum? Exacto, en LinkedIn. Empieza a aprovechar tus fortalezas convirtiendo LinkedIn en una de tus principales armas profesionales.

 

CONSEJOS PRÁCTICOS:

Vamos ya con los consejos prácticos. No hay una intención de lista cerrada, conclusiva, ni vamos a profundizar. Pero sí te aseguramos que alcanzarás una comprensión global introductoria de cómo gestionar y enfocar una estrategia de éxito en LinkedIn.  Al final del artículo te proponemos la forma más práctica,  rápida y efectiva para iniciar con un salto de gigante tu estrategia de posicionamiento en LinkedIn, alcanzando de partida un “nivel estelar”.

  1. Antes de iniciar o reformular tu perfil, plantéate tus objetivos: ¿Qué quiero conseguir exactamente en LinkedIn? Por ejemplo, puede ser: posicionarte en el mercado laboral (encontrar trabajo o ascender profesionalmente o reciclarte…); aumentar tu reputación en el sector (aumentar tus contactos y relevancia en LinkedIn); abrirte a oportunidades de negocio…
  2. Extracto de Perfil: Define un perfil completo y diferenciado, oriéntalo a tus objetivos y pon en valor tus logros y fortalezas. Es fundamental cumplimentar un extracto personalizado. Eso sí, con buena redacción. ¡Y huye de las palabras vacías! Esta es una de las secciones clave de un buen perfil de LinkedIn. Aquí tienes el espacio y la ocasión para destacar, generar interés y proyectar una imagen de marca personal.
  3. Posicionamiento SEO. Esto es algo que incluso los mejores perfiles de LinkedIn a menudo no cuidan o saben aprovechar lo suficiente. Tu posicionamiento dentro de LinkedIn, para ser encontrado por headhunters o contactos profesionales de valor estratégico para tus objetivos, depende de dos cosas: la red de contactos que establezcas y la operativización de términos clave que autodefinas: importan las keywords, dónde las usas (distribución) y cuánto las usas (densidad). Ni que decir tiene que la sección de Título de perfil y el extracto son esenciales par posicionarte.
  4. Marca Personal al primer impacto: Ya hemos hablado del uso de términos clave y de comunicar un extracto personalizado.  Ahora trabaja tu “imagen” en sentido estricto: Utiliza una foto de calidad (asegúrate de qué quieres transmitir, y si puedes hazte una sesión profesional); potencia y redondea tu “marca propia” con un fondo de portada personalizado, de concepto. Único, sintetizador, impactante. Tu imagen profesional cotizará al alza.
  5. Información completa, adaptada y visual: deber distribuir tu información curricular en cada sección apropiada. LinkedIn no permite editar textos pero sí algunos recursos… ¡para que tu experiencia profesional no sea una sopa de letras! Acuérdate de introducir logros en su sección: cursos, certificados, proyectos, premios… No olvides que puedes subir archivos que complementen al texto: fotos, videos, presentaciones…
  6. Selección de skills, validaciones y recomendaciones: Aunque son keywords, no influyen en el algoritmo de posicionamiento SEO, pero sí afecta a tu relevancia y prestigio dentro de tu sector. Utiliza estrategias de benchmarking (estudio de la competencia) para establecer tus habilidades. Y consigue que tus contactos las validen para sumar puntos. Obtener recomendaciones de perfiles destacados será una gran distinción.
  7. ¡Networking! Sí, llegó el momento de salir ahí afuera. Aunque a corto plazo todos queremos llegar fácil y rápido a “más de 500 contactos” es más provechoso que te asegures de seguir y que te sigan perfiles con valor estratégico para tus objetivos. Busca contactos dentro de los sectores profesionales de tu interés (desde tu nivel profesional hacia arriba jerárquicamente). Busca también empresas, headhunters, profesionales de RRHH y “perfiles conectores de LinkedIn”. ¿Por qué? Porque como hemos dicho, es clave en tu posicionamiento: cuántos más contactos útiles de primer y segundo grado (contactos de otros contactos) tengas, más arriba saldrás en los resultados de búsquedas para más miembros “útiles” de LinkedIn. Útiles para tus objetivos, entiéndase. En resumen, tendraś muchas más posibilidades de que otros miembros de LinkedIn den contigo cuando buscan un determinado perfil profesional a través de keywords específicas. Y nuevamente, ¡he aquí la importancia de que posiciones y optimices tus keywords!
  8. ¡Más Networking! Publica con regularidad en el muro (crea una determinada línea editorial), comenta o interactua con publicaciones de tus contactos, envía mensajes personalizados, únete y paticipa en grupos de interses. En definitiva, aporta valor a la comunidad de LinkedIn. Una prueba de consistencia de tu imagen de marca.
  9. Gestiona tu cuenta: Tal vez deberíamos haber empezado por aquí: ¡No olvides configurar tu política de privacidad de acuerdo a tus intereses! Puedes hacer que tu perfil sea visible al público o no; Debes desactivar la notificación de tus actualizaciones para mantener confidencialidad; puedes ver perfiles sin ser visto o al revés… Ten cuidado con la privacidad… Y ya es hora de conseguir una URL  abreviada, personalizada, friendly, para tu LinkedIn. ¡Que tu dirección no parezca el nombre de un robot o un modelo de electrodoméstico! (Recuerda que debes utilizarla también en tu Currículum).

Hasta aquí, todo lo esencial de forma muy resumida. Desarrollar cada uno de estos puntos puede ser un buen motivo para otros tantos artículos de nuestro Blog, si os interesa conocer más. La verdad es que en internet encontrarás decenas de artículos interesantes sobre LinkedIn. Por no citar la propia página de ayuda de LinkedIn.

 

Teoría hay mucha, pero ayuda práctica para obtener resultados profesionales, muy poca. En Empapelarte.es encontrarás la ayuda prácticas si quieres asegurarte de establecer un excelente punto de partida en tu estrategia de LinkedIn: arracarás con un perfil “nivel estelar”; posicionamiento SEO optimizado (con tácticas gurú); adecuada selección, distribución y densidad de palabras clave; una redacción de extracto de perfil personalizado;  volcado completo y adaptado de datos; un fondo de portada conceptual de marca personal;   fotografía con retoque profesional; propuesta de competencias orientada a tus objetivos; configuración de privacidad y URL friendly, que incorporamos a tu CV optimizado, entre otros…

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